APP经典营销通路

2013年08月26日 |浏览次数:

       从iPhone及APP Store面世以来,APP已经成为各种开放平台上的标配。新浪微博在2010年7月28日,宣布平台接口正式对外开放。与SNS这类闭合式社区相比,微博平台用户群更广泛,信息传播性更强;微博作为开放平台,海量APP开发者聚集于此,具备了更丰富的功能与应用。

  在新浪微博平台接口正式对外开放一年多的时间里,已经聚合了3000多款APP应用。如此大量的APP应用,不仅丰富了多样化内容,调剂用户的网络生活,也成为极具营销价值的通路。

  提供有乐趣的APP,畅享品牌制造的快乐

  2011年春节,可口可乐提供了一项APP应用:在可口可乐发起的"新愿欢享中国年"活动中,专题minisite(活动网站)与微博产生了联动,用户通过输入框发布微博,点击"领取我的新愿瓶",便生成个性化新愿瓶,最后点击分享至微博。利用专门的活动官方微博iCoke俱乐部,网民通过输入框@iCoke俱乐部+我要内容,评论回复信息并提示活动网站链接,同样可以生成个性化新愿瓶并分享至微博。

  提供有文化的APP,传递品牌背后的关爱

  当然,基于微博平台的APP应用,不仅仅是娱乐用户而已。一些精心开发的APP应用,在让用户获得娱乐的快感的同时,更能有所收获。获取信息的同时也借此机会与网友进行互动,与传统美好祝福想契合,引发消费者的参与积极性。基于微博平台的传播策略,利用了微博"由点到面"的传播特性,扩大了活动的传播范围。

  提供公益性的APP,体验品牌倡导的健康生活

  与这一类例子相似的,是强调优质生活方式的APP应用。诺基亚绿箱子行动--"绿箱子环保计划"是诺基亚在中国发起的针对废弃手机及配件回收的项目。诺基亚新开发的与环保相关的APP下载推广,直接面对移动互联网用户,使得活动更加具有互动性和针对性。APP应用也提供链接下载地址至诺基亚商店官方网站,引导网民访问。

 

  如果说诺基亚绿箱子的APP应用诉求的是"环保",那么中美史克保丽净"爱系千里,亲情无间"的APP应用则着重于"亲情"。在保丽净开发的 APP应用中,用户在地图上标注目前生活的位置和父母目前生活的位置,然后广告主运用LBS技术,在微博发起计算亲情距离,测算结果可以分享到新浪微博。 用户接着回答关爱系数的测试问卷,测试完成,得出关爱系数。关爱系数越大,代表对父母的关爱越少;关爱系数越小,代表对父母的关爱越多。用户在获知答案的 同时,难免慨叹,是应该多关心一下父母了。

  值得一提的是,这些活动并不是孤立地基于APP应用发起的,好的平台都可以作为APP应用的载体。新浪在微博兴起后,实现了门户+微博的"双平台"战略,倍增营销价值。